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  • 文案乃微营销基本功!文案老司机教你玩转64种修辞手法

    阅读:2688 2020-08-30 19:07:14 来源:裕隆云 作者:裕隆云

    虽然学了12年义务教育的语文,依然没有把每种修辞手法搞懂。但毕竟入了文案这个坑,掌握点修辞手法不仅能提高自己的文案技巧,更能拓宽写文案的思考角度。所以平时无聊的时候玩一玩修辞手法也是一种学习与生活情趣呢~

    于是阿蓝根据梁佐林老师的创意训练方法,在他的长颈鹿的例子上收集了那些写得不错的文案和广告语,看看它们都用了哪些修辞手法

    修辞手法一共有63大类,78小类。今天先举64种,不懂每种修辞手法意思的同学请自行百度啊。


    原句:一只长颈鹿走过大街。

    1、明喻:一只长颈鹿象一块破布一样,缓缓走过大街。

    2、暗喻:走过大街,那只长颈鹿成了一位哲人。

    3、借喻:一本巨大的童话书走过大街。

    4、博喻:一只长颈鹿走过大街,象高楼,象梦,象刚买了新衣服的女人。

    5、倒喻:犹如一阵龙卷风,一只长颈鹿走过大街。

    6、反喻:长颈鹿走得很慢,可不象羚羊那样一眨眼就跑得不见了。

    7、互喻:风吹着稻谷,沉重的晃动着,正如那只长颈鹿;长颈鹿晃动着,正如风中的稻谷。

    8、较喻:长颈鹿走得真慢啊,连蜗牛都不如。

    9、饰喻:那一只刀片似的长颈鹿,走得如此孤单。

    10、引喻:一只长颈鹿走过大街,总是很轻闲;正如公园里的人们,总是踱着方步。

    这些都属于比喻的修辞手法,咋一看过去还真是傻傻分不清,但真正的老司机早已手到擒来。


    【暗喻】

    世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀

     (中华汽车)

    整个城市就是我的咖啡馆

     ( CITY CAFé/统一超商 )


    【反喻】

    漂亮的不像实力派

    (锤子手机)


    【饰喻】

    甜只留给言语,把爱喂养得像初恋。

    (结婚喜饼礼盒)

    原句:一只长颈鹿走过大街。

    11、比拟:一只长颈鹿,嘴里念念有词,唱着一支忧伤的歌。

    生命给了建筑表情。

    (万科)

    朝生活卖萌,它就朝你笑。

    (房地产)

    慈母心,豆腐心。

    (中华豆腐)

    比拟和比喻的区别,主要是比喻比的是不同类的东西;比拟可以是拟人、拟物直接把人或物当做物或人来写。


    原句:一只长颈鹿走过大街。

    12、借代:一只脖子走过大街。

    13、指代:长颈鹿的身边,走着一些帽子,走着一些裙子。

    14、象征:长颈鹿高傲的走着,不怕世俗的嘲笑。

    这三个和比喻、比拟有点像,容易混淆。让我们边举例边阐明差别。


    【借代】

    以小见大,部分代替整体,特征代替本体,具体代替抽象。

    我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。

    (农夫山泉)

    一周7天没早餐,马桶蹲上了马桶下不来。

    (九阳早餐日)

    用搬运工代替整个生产水的过程;用马桶蹲代替每天蹲在马桶上不拉屎的人

     

    【指代】

    用抽象代替具体

    别说你爬过的山,只有早高峰。

    (MINI)

    每天那么多点头之交,幸好还有人可以会心一笑。

    (陌陌)

    早高峰和点头之交都是比较抽象的东西。用这些来代替具体的事和人


    【象征】

    用具体形象表现抽象概念、思想情感

    家是放心的地方。

    (房地产广告)

    曾循环最久的歌单,是妈妈的心跳。

    (豆瓣)

    家和母爱都是很抽象的概念和情感;用放心的地方和妈妈的心跳来分别象征家和母爱


    原句:一只长颈鹿走过大街 。

    15、对比:有的长颈鹿走着,它已经停下,有的长颈鹿停下,它还在走着。

    16、正衬:长颈鹿如此高大,使那大街显得更加宽阔。

    17、反衬:长颈鹿如此高大,使那大街显得更加窄小。

    这三种修辞手法也很类似,但还是有区别的。

     

    【对比】

    用好心肠做好香肠。

    (黑桥牌香肠)

    故乡的娇子,不应是城市的游子。

    (成都世贸地产)

    世界越快,心则慢。

    (中华电信)

    踩惯了红地毯,会梦见石板路。

    (万科)

     

    【正衬】

    世界上没有一幢摩天大楼,比天坛更高。

    (万科)

     

    【反衬】

    再美的文字赞美这部手机都是苍白的。

    (vivo智能手机)

    对比是两种分不出高低的东西来对比;正衬和反衬就是能分出高低褒贬了。

    原句:一只长颈鹿走过大街。 


    18、双关:人生,有时候有鹿,有时候无鹿,全看个人的时机与运气。

    19、谐音:一只唱经鹿走过大街,多么安祥。

    20、仿词:一只长颈鹿的脖子很长,真是脖古通今啊。

    21、仿化:过街日当午,汗滴鹿觉苦。

    22、用典:一只长颈鹿,走过零丁洋。

    23、引用:瘦死的骆驼比马大,再小的长颈鹿走过大街,也还是要被人围观。

    24、移用:一只繁华喧嚣的长颈鹿走过大街。

    25、降用:一只长颈鹿走过大街,走进了和谐社会。

    26、转类:夜色色路,路灯灯人,一只长颈鹿走过大街。

    27、析字:一只长颈鹿走过大街,走召弓虽。

     

    【双关】

    注意重点词

    人类失去联想,世界将会怎样?

    (联想)

    人生30财开始。

    (财富管理企业形象/国泰世华银行)


    大众都走的路,再认真也成不了风格。

    人生匆匆奔驰而过,就别再苦苦追问我的消息。

    即使汗血宝马,也有激情褪去后的一点点倦。

    (#每个人心中都有一个JEEP#) 


    【谐音】

    越是简单,悦氏不简单。

    (悦氏矿泉水)

    我做最好,你坐最好。

    (日本INADA稻田按摩椅)

    用大金,省大金。

    (大金变频空调)

    药材好,药才好。

    (仲景牌六味地黄丸)

    人人都是眼技派。

    (天猫)

    谐音和双关有时候可以一起用,区别并不是那么大。

     

     【仿词】

    饿了别叫妈,叫饿了么。

    (饿了么)

    好的开喜就是成功的一半!

    (开喜乌龙茶)

       

    【仿化】

    叫天天不印,Canon帮你印!

     (印表机/台湾佳能)

    有书才会赢。

    (88水灾 “广达抢救校园五年行动计划送书到灾区”)

    仿词是重新创造了一个类似的词;仿化是改编原句。

     

    【用典】

    煮酒论英雄,才子赢天下。

    (才子男装)

    车到山前必有路,有路必有丰田车。

    (丰田)


    【引用】

    唯美食与爱不可辜负。

    是谁来自山川湖海,却囿于昼夜,厨房与爱。

    (下厨房)


    用典和引用的区别就在于引用的东西是否来自典故了

     

    【移用】

    为世故的舌头和诺言解点腻。

     (蜂蜜坚果食品)

    生命给了建筑表情。

    (万科)

    用快乐美容,绝无副作用。

    (悦己)

     

    【降用】

    不怕被黑,因为底子很白。

    (天猫)

    并不是任何人都会有一颗七窍玲珑的芯。

    (华为)


    【转类】

    让妈妈开心的礼物,开了又开。

    (ipad)

    这三种的区别在于:移用是改变词性本来的用法;降用是大词小用;转类是转变词的本性和类别。

     

    【析字】

    一张图体会吧

     

     以上这几种都是玩的文字游戏,有的还是引经据典改编原始句式。

    原句:一只长颈鹿走过大街。


    28、排比:周杰伦走来了,蔡依琳走来了,长颈鹿走来了。

    29、避复:一只长颈鹿,左脚一伸,右脚一蹬,慢慢走过大街。

    30、复踏:孤单的长颈鹿,哭泣的长颈鹿,无言的长颈鹿,走过大街。

    31、反复:走着,走着,走着,长颈鹿感觉自己就要倒下了。

    32、叠字:一只大街走过长颈鹿,走走停停,瞧瞧看看。

    33、重言:长颈鹿大大小小,长长短短,走走跑跑。

    34、飞白:一只长惊鹿走过大的大街。

    35、列锦:长颈鹿,人群,风,流星。

    看完这些又晕了,感觉都差不多啊!只能怪中国的文化太博大精深了/ 


    【排比】

    感谢冰峰,感谢风暴,感谢悬崖,感谢缺氧。

    (万科)


    【避复】

    与世界,一拍两散。

    与繁华,各奔东西。

    与红尘,分道扬镳。

    (重庆房地产广告)


     【复踏】

    这个月不会来,下个月也不会来,以后都不会来了。

    (和信电讯)

    其实这三种都差不多。排比和复踏都是有相同的字,一个用于句子一个用于短语;避复是避免重复,换了个同义词,句式可以不同。


    【叠字】

    嘻嘻哈哈

    恍恍惚惚

    相聊甚欢

    全靠演技

    (陌陌)


    【重言】

    这边领导叨叨叨,那边水流哗哗哗。

    伸伸腿,弯弯腰。

    吧啦吧啦

    多多多多

    卡卡卡卡卡

    慢慢慢慢慢

    这几张海报里的文案都用了重言。重言其实就是有点口吃叨逼叨的感觉,像爸爸妈妈婆婆这些第二个字是轻声的词,都是用了重言的修辞手法。


    【飞白】

    飞白和重言有点像。区别就在于它是故意犯错,故意用错字、故意啰嗦、故意口吃、故意整点方言。

    这几个例子自己感受下。


     

    饭,三块肉,俺的油

    (支付宝)

    揍是喜欢掐的出水的小摔锅!

    (PPTV)

    有点谐音的意味,但它是故意的,搞笑的。


    【列锦】

    列锦有点排列举例的意思,由不同的名词组成,形成一种韵律。

     串起,排列,缝合,扣上,解开

    ……

    情绪,风格,故事

    (天猫)

    原句:一只长颈鹿走过大街。


    36、对偶:缓步轻蹄忘路人,抬头昂首过大街。

    37、顶真:一只长颈鹿在走,走过了大街。

    38、回环:长颈鹿颈长。

    39、回文:长颈鹿,鹿颈长。

    40、镶嵌:长颈之鹿,长鹿之颈。

    对偶和顶真是常用的广告语句式。

    在这里就不举那么多例子了,大家随意感受下。


    【对偶】

    人头马一开,好事自然来。

    (人头马)


    【顶真】

    今年过节不收礼,收礼只收脑白金。

    (脑白金)

    其他几种修辞手法没有找到合适的例子,欢迎大家提供。

    原句:一只长颈鹿走过大街。 

    41、夸张:别看长颈鹿很高大,胆子小的象芝麻。

    42、反语:长颈鹿踩踏行人的功夫,随地大小便的美德,真是可以让人学习一生啊!

    这两个也很常用,但有时候也会分不清。

     

    【夸张】

    平时注入一滴水,难时拥有太平洋。

    (太平洋保险公司)

    有一天,你的嘴里也能装得下大千世界。

    (国家地理中文网)

     

    【反语】

    对不起,我们无能,做凉茶可以,打官司不行。

    (加多宝)

    就这样活着吧!

    (陌陌)

    原句:一只长颈鹿走过大街。 

    43、反问:一只长颈鹿正在走过大街,这还用怀疑么?

    44、设问:一只长颈鹿闲得无聊么?是啊,不信你看,它正走过大街。


    【反问】

    岂止于大

    (iphone6)


    【设问】

    到服装店培养气质,到书店展示服装。

    但不论如何你都该想想,

    有了胸部之后,你还需要什么?脑袋。

    有了爱情之后,你还需什么?脑袋。

    有了钱之后,你还需要什么?脑袋。

    有了Armani之后,你还需什么?脑袋。

    有了知识之后,你还需要什么?知识。

    (中兴百货)

    原句:一只长颈鹿走过大街。 

    45、通感:一只长颈鹿走过大街,空气中充满了草原的气息。

    46、翻新:一只长颈鹿空着手走过大街,感觉非常艰苦朴素。


    【通感】

    喝一口美好。

    (let's cafe)

    别赶路,去感受路。

    (JEEP)

    听,夜雨剪了春韭,

    不醉不归吧,老朋友,

    干杯朋友,与尔解忧。

    (万科)


    【翻新】

    “我好爱你,也好爱他。”我的舌头说。

    绝不脚踏两条船,只有我的舌头可以。

    (蜂蜜坚果)

    翻新和通感有点微妙的相似,只是翻新不局限于感官。

    原句:一只长颈鹿走过大街。  

    47、换算:一只长颈鹿的脖子有多长?和这条大街一样。

    这个修辞手法就太常见了。现在很多品牌都用,可以理解为用数据说话。


    充电5分钟,通话2小时。

    (OPPO)

    三毫米的旅程,一颗好葡萄要走三年。

    (长城葡萄酒)

    100克,喝杯水都能感受的精准。

    (小米体重秤)

    把1000首歌装到口袋里。

    (ipod)

    从电梯到楼梯

    万科用了20年

    阳光穿过3米的距离

    万科走了20年

    让深圳人的脚步慢下来

    万科用了20年

    找回当年的纯真

    万科用了20年

    (万科)

    17英里,我能与这个世界保持的距离。

    (万科)

    这辆车能塞进10个人和5件行李。

    (某车广告)

    中国每卖10罐凉茶,有7罐加多宝。

    (加多宝)

    香飘飘奶茶杯子连起来可绕地球三圈。

    (香飘飘)


    原句:一只长颈鹿走过大街。 

    48、白描:一只长颈鹿,高八尺,慢慢的,走过大街。

    49、摹绘:一只长颈鹿PiaPia的走过大街。

    50、示现:我仿佛看到那长颈鹿走在飞机上,象一位空姐,为每一个顾客倒上一杯体贴的饮料。

    这三个都是具体描绘的意思,只不过示现多了点想象。

     

    举个栗子

    王董事长,骨骼清奇,印堂饱满,

    酒桌上斗志昂扬,酒品一等,纯爷们,

    就是……太白。

    助您更黑。

    (地产广告)

    原句:一只长颈鹿走过大街。 

    51、跳脱:这只长颈鹿其实已经走过这条大街,你还记得上一次……

    52、层递:一只长颈鹿走过白天,走过夜晚,走过漫长的大街。

    这两种修辞格的区别在于:跳脱是突然转弯,不知道转到哪里去。层递就是递进了,意思更深一层。


    【跳脱】

    跳脱普遍适用于段子,让人猝不及防的感觉,画风突变。

    你现在过得好吗?

    如果你过得不好……

    我也就放心了。

    (PPTV)

    生活不只有诗和远方

    还有……

    中场休息一下

    (麦当劳)


    【层递】

    三日不购衣,便觉得面无可憎;

    三日不购物,便觉灵魂可憎。

    (中兴百货)

    从选秀到新秀,从不作秀。

    (天猫)

    原句:一只长颈鹿走过大街。 

    53、警策:一只长颈鹿迟早要过“走过大街”这一关,就象一个议员迟早要面对众人进行演讲。

    这个有点名言警句、号召呼吁、威胁鞭策的意思

    除了汗水、什么水都不要浪费。

    (节水广告)

    远离毒品,靠近音乐

    NO DRUG WE ROCK

    (迷笛音乐节)

    原句:一只长颈鹿走过大街。 

    54、委婉:一只长颈鹿长得很有勇气,走得很有骨气。

    55、婉曲:一只长颈鹿走过大街,怕是要迎接鸡蛋和西红柿的问候了。

    这两种修辞格也很雷同。委婉是丑话美说;婉曲是委婉的基础上更带点曲折、微辞、吞吐、含蓄,请注意区别于反语。

    这几张海报就是通过委婉的说法表达没见过世面,从而号召年轻人多出去走走。

     公司群里潜水三年,没见过一片海洋。

    吃一辈子鳕鱼堡,没见过一条鳕鱼。

    翻过无数次墙,没爬过一座高山。


    原句:一只长颈鹿走过大街。 

    56、倒文:一只大街走过长颈鹿。

    57、倒装:走过大街,是那只长颈鹿。

    58、分承:长颈鹿奔跑着或散步着,走过大街和草原。

    59、互文:纽约的街,东京的道,长颈鹿独自走过。

    60、互体:长颈鹿在欲望中扭动着,大街在人群中呐喊着。

    61、拈连:长颈鹿走着,无边的寂寞也走着。

    62、连及:长颈鹿知道这条大街的长短。

    63、呼告:长颈鹿啊,你好历害,竟敢赤手空拳走过大街。

    64、歇后:长颈鹿过大街——横竖都是路!

    以上的几种是比较少见的修辞手法。目前阿蓝还没有找到例子,大家如果有想到合适的案例,就在留言里回复我吧。


    除了长颈鹿,大家同样可以仿照各种修辞手法训练自己。

    再列几个句子,自己玩玩

    • 一个芭蕾舞演员在天上跳舞。

    • 一块石头在雪中沉默着。

    • 一群猪正在举行联欢会。

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